Historia reklamy – część 6

prognozy-rynku-reklamy_orig

Reklama ekspercka

Plot placement, ambient, viral, reklama natywna, buzz, content marketing, storytelling, guerrilla marketing – to tylko niektóre z najnowszych formy reklamy. Dziś jest ich tak wiele, że nawet marketerom trudno nadążyć za nowościami.

Jeśli chodzi o prasę, która wydaje się, że jest w okresie schyłkowym, to dominuje tu reklama ukryta. „Partnerem sekcji jest firma XXX”, „Do lektury zaprasza XXX”, „Tekst ekspercki” itd. – to wszystko dyskretne oznaczenia reklam, które mają sprawiać wrażenie tekstu redakcyjnego. Inny popularny model to reklama kontekstowa. Dla przykładu: producent kremu płaci gazecie, za napisanie tekstu, który będzie zachwalał, że najlepsze kremy to takie, które mają w sobie płatki złota, bo oczyszczają, nawilżają itd. W tekście nazwa żadnej marki nie pada, ale już obok tekstu pojawia się reklama kremu z płatkami złota. Taki układ ma za zadanie wzbudzenie zaufania (wszak to tekst redakcyjny, nie reklama) i przekierowanie na miejsce, które podpowie, kto ów magiczny krem produkuje.

Lokowanie i reklamowanie

W Internecie coraz częściej pojawia się product placement w amatorskich filmach nagrywanych przez Youtuberów. Ta kategoria twórców dociera do młodego pokolenia, które nie ogląda TV i nie czyta gazet. Informacje o świecie czerpie z mediów społecznościowych i właśnie w social media marki chcą być obecne. Dlatego płacą za umieszczanie swoich brandów w filmach produkowanych przez popularnych na You Tube twórców. Niektóre filmy generują zasięg większy niż programy czołowych stacji telewizyjnych. Lokowanie produktów w tych produkcjach ma jeszcze jeden aspekt – takiej reklamy nie da się wyłączyć ad blockerem. Jak donoszą badania z maja 2016 roku, ponad ¼ polskich internautów korzysta z programów do blokowania reklam w sieci. Do gigantów reklamy internetowej zaliczają się dziś Facebook i Google. Przychód Facebooka w I kwartale 2016 roku osiągnął 5,38 miliarda dolarów, czyli o 52 proc. więcej niż pierwszym kwartale 2015 (3,54 mld USD). Jednak po kolejnych zmianach algorytmów i wpadkach z fałszowaniem danych coraz częściej pojawiają się głosy wątpiące w możliwości sprzedażowe Facebooka.

prognozy-rynku-reklamy_orig
Dane za: https://zenithoptimedia.pl/aktualnosci/article/2016-kolejnym-rokiem-stabilnego-wzrostu-rynku-reklamy-4907.html

Skuteczność

Od kiedy narodziła się reklama trwa dyskusja o jej najważniejszym przymiocie, czyli skuteczności. – Aby współczesna reklama była skuteczna musi być zaprojektowana w oparciu o najnowsza wiedzę psychologiczną, a także być geotargetowana, jak np. OOH. Skuteczność przekazu i dotarcie do zainteresowanych osób, to coś, co decyduje o sukcesie – mówi Andrzej Grudziński, Pełnomocnik Zarządu Cityboard Media. Reklamą przyszłości ma być „plot placement” (plot to po angielsku fabuła), gdzie wokół produktu snuje się filmowa fabuła. Przykład? Film „LEGO przygoda”. Każdy kto idzie do kina płaci niemałe pieniądze za oglądanie 90 minutowej reklamy klocków. Oczywiście seans reklamowy poprzedza blok reklamowy.
Globalny rynek reklamowy od wielu lat rośnie. W 2015 roku wydatki wszystkich krajów na reklamę przekroczyły 500 miliardów dolarów. Nie wiele wskazuje, na to aby ten trend uległ zmianie.