ma zawierać niewielką ilość informacji – najlepiej jedno krótkie zdanie; liczy się prostota przekazu
powinien mieć jeden główny, skupiający uwagę element
musi operować jasnym, zrozumiałym językiem i symbolem dostosowanym do grupy docelowej – odbiorca powinien od razu wiedzieć, co tak naprawdę zobaczył na plakacie
powinien mieć wyraźną, czytelną i odpowiednio dużą czcionkę; delikatne, ciasno ułożone litery na skomplikowanym tle są niezauważalne nawet z małej odległości
nie może być przeładowany treścią; kilka celnych słów to klucz do sukcesu; mniej znaczy więcej
należy ubrać w kontrastujące ze sobą barwy np. biały/czarny, czerwony/zielony, żółty/niebieski
obok reklamowanego produktu powinien przedstawiać również jego opakowanie
powinien zaskakiwać; kreatywność, intryga, humor, ascetyczność, elementy 2D i 3D – liczy się wszystko to, co wyjątkowe
Zły plakat reklamowy
ma jasne, pastelowe kolory, które są niewidoczne w mocnym i słabym świetle
jest przeładowany informacjami – odbiorca w krótkim czasie nie zdąży zapoznać się z dużą ilością treści
ma niewidoczne logo eksponowanej marki
używa zbyt małej i delikatnej czcionki
to taki, który został żywcem przeniesiony z ulotek, reklam prasowych czy spotów telewizyjnych
jest taki sam, jak reklamy konkurencji; niczym się nie wyróżnia