Wykorzystanie Internetu do badania efektywności kampanii outdoorowych - Instytut Cityboard Media

Wykorzystanie Internetu do badania efektywności kampanii outdoorowych

Ciekawą alternatywą dla tradycyjnych badań marketingowych są badania CAWI (Computer Assisted Web Interview). Zalety badania w Internecie:

Zasięg badań CAWI

Penetracja Internetu wg miejsca zamieszkania wśród  osób w wieku 15-60

Penetracja Internetu wg miejsca zamieszkania wśród  osób w wieku 15-60
Penetracja Internetu wg miejsca zamieszkania wśród osób w wieku 15-60

Penetracja Internetu wg wieku w miastach 200 tys.+

Penetracja Internetu wg wieku w miastach 200 tys.+
Penetracja Internetu wg wieku w miastach 200 tys.+

Zasięg badań CAWI i CATI

Penetracja Internetu a telefon stacjonarny

Penetracja Internetu a telefon stacjonarny
Penetracja Internetu a telefon stacjonarny

Internetowe badania kampanii outdoorowych

Oprócz standardowego badania efektywności kampanii na próbie mieszkańców miast, w których odbywa się kampania, możliwe jest również badanie na węższej grupie - osób potencjalnie zainteresowanych przedstawioną w reklamie ofertą. Można je przeprowadzić na stronie internetowej reklamowanego produktu.

Metody dotarcia do grupy docelowej

Ankiety emitowane na stronach internetowych (pop-up survey)

Mailing na konta pocztowe (panele internetowe)

Pop-up survey – jak to robimy

Ankieta wyświetlana w formie okna pop-up losowo wybranym użytkownikom witryn internetowych

Możliwość kwotowego lub celowego doboru próby

Ważenie strukturalne lub resampling danych

Ankiety emitujemy na witrynach internetowych korzystających z bezpłatnej wersji systemu stat24 lub bezpłatnego audytu site-centric w ramach badania Megapanel PBI/Gemius, które obejmują swym zasięgiem miesięcznym 80% polskich internautów (w sumie ponad 90 tys. witryn).

Doskonałą miarą skuteczności kampanii reklamowej mogą być statystyki oglądalności serwisu internetowego reklamowanej marki/produktu. Najprostszą metodą jest w tym przypadku sprawdzenie, czy w okresie kampanii wzrosła liczba użytkowników serwisu. Możliwe są jednak bardziej zaawansowane analizy - na przykład badanie wzrostu zainteresowania ofertą na serwisie w podziale na poszczególne ośrodki miejskie.

Badanie zainteresowanych ofertą na przykładzie badania kampanii Suzuki Swift.

(termin badania: 18 luty – 2 marzec 2008r., N = 604)

suzuki-swift-img
suzuki-swift-img
suzuki-swift-img
suzuki-swift-img

Zainteresowani ofertą

suzuki-swift-img
suzuki-swift-img

W jakim celu odwiedzasz serwis internetowy Suzuki?

suzuki-swift-img
suzuki-swift-img

Czy w najbliższym czasie planujesz zakup samochodu osobowego?

suzuki-swift-img
suzuki-swift-img

Efekt reklamy outdoor

W jakim stopniu ta reklama skłoniła Cię do odwiedzenia serwisu Suzuki?

suzuki-swift-img
suzuki-swift-img

Zapamiętanie kampanii outdoorowej

Czy w ciągu ostatnich dwóch tygodni spotkałeś się z poniższą reklamą marki Suzuki na plakacie/billboardzie?

suzuki-swift-img
suzuki-swift-img

Statystyki serwisu - gemiusTraffic  jako miernik efektywności kampanii outdoorowej

suzuki-swift-img
suzuki-swift-img

Geolokalizacja użytkowników pozwala na określenie, z jakich miast wchodzą oni do serwisu. Tym samym daje możliwości badania efektywności kampanii w poszczególnych miastach.

suzuki-swift-img
suzuki-swift-img

Maciej Milewski, Interaktywny Instytut Badań Rynkowych

Artykuł miesiąca

twój outdoor

Outdoor, czyli reklama zewnętrzna (OOH – out-of-home), to najstarsza i najpopularniejsza forma promocji, bazująca na wizualnej prezentacji treści i zapewniająca wysoką częstotliwość kontaktów z kampanią reklamową.

  • 08.11.2015
Badanie - kampania Asteroid

W lipcu i sierpniu 1998 roku agencja reklamy zewnętrznej Cityboard Media przeprowadziła eksperyment badawczy - kampanię Asteroid. Eksperyment miał na celu udowodnienie, że możliwe jest wykreowanie marki za pomocą samej tylko reklamy zewnętrznej, bez wsparcia innych mediów.

Medium wykorzystywanym w kampanii były cityboardy, nośniki o formacie 6 x 3 m2, wolnostojące, oświetlone, usytuowane prostopadle do kierunku ruchu.

  • 18.10.2012