Wykorzystanie Internetu do badania efektywności kampanii outdoorowych

Ciekawą alternatywą dla tradycyjnych badań marketingowych są badania CAWI (Computer Assisted Web Interview). Zalety badania w Internecie:

Zasięg badań CAWI

Penetracja Internetu wg miejsca zamieszkania wśród  osób w wieku 15-60

Penetracja Internetu wg miejsca zamieszkania wśród  osób w wieku 15-60
Penetracja Internetu wg miejsca zamieszkania wśród osób w wieku 15-60

Penetracja Internetu wg wieku w miastach 200 tys.+

Penetracja Internetu wg wieku w miastach 200 tys.+
Penetracja Internetu wg wieku w miastach 200 tys.+

Zasięg badań CAWI i CATI

Penetracja Internetu a telefon stacjonarny

Penetracja Internetu a telefon stacjonarny
Penetracja Internetu a telefon stacjonarny

Internetowe badania kampanii outdoorowych

Oprócz standardowego badania efektywności kampanii na próbie mieszkańców miast, w których odbywa się kampania, możliwe jest również badanie na węższej grupie - osób potencjalnie zainteresowanych przedstawioną w reklamie ofertą. Można je przeprowadzić na stronie internetowej reklamowanego produktu.

Metody dotarcia do grupy docelowej

Ankiety emitowane na stronach internetowych (pop-up survey)

Mailing na konta pocztowe (panele internetowe)

Pop-up survey – jak to robimy

Ankieta wyświetlana w formie okna pop-up losowo wybranym użytkownikom witryn internetowych

Możliwość kwotowego lub celowego doboru próby

Ważenie strukturalne lub resampling danych

Ankiety emitujemy na witrynach internetowych korzystających z bezpłatnej wersji systemu stat24 lub bezpłatnego audytu site-centric w ramach badania Megapanel PBI/Gemius, które obejmują swym zasięgiem miesięcznym 80% polskich internautów (w sumie ponad 90 tys. witryn).

Doskonałą miarą skuteczności kampanii reklamowej mogą być statystyki oglądalności serwisu internetowego reklamowanej marki/produktu. Najprostszą metodą jest w tym przypadku sprawdzenie, czy w okresie kampanii wzrosła liczba użytkowników serwisu. Możliwe są jednak bardziej zaawansowane analizy - na przykład badanie wzrostu zainteresowania ofertą na serwisie w podziale na poszczególne ośrodki miejskie.

Badanie zainteresowanych ofertą na przykładzie badania kampanii Suzuki Swift.

(termin badania: 18 luty – 2 marzec 2008r., N = 604)

suzuki-swift-img
suzuki-swift-img
suzuki-swift-img
suzuki-swift-img

Zainteresowani ofertą

suzuki-swift-img
suzuki-swift-img

W jakim celu odwiedzasz serwis internetowy Suzuki?

suzuki-swift-img
suzuki-swift-img

Czy w najbliższym czasie planujesz zakup samochodu osobowego?

suzuki-swift-img
suzuki-swift-img

Efekt reklamy outdoor

W jakim stopniu ta reklama skłoniła Cię do odwiedzenia serwisu Suzuki?

suzuki-swift-img
suzuki-swift-img

Zapamiętanie kampanii outdoorowej

Czy w ciągu ostatnich dwóch tygodni spotkałeś się z poniższą reklamą marki Suzuki na plakacie/billboardzie?

suzuki-swift-img
suzuki-swift-img

Statystyki serwisu - gemiusTraffic  jako miernik efektywności kampanii outdoorowej

suzuki-swift-img
suzuki-swift-img

Geolokalizacja użytkowników pozwala na określenie, z jakich miast wchodzą oni do serwisu. Tym samym daje możliwości badania efektywności kampanii w poszczególnych miastach.

suzuki-swift-img
suzuki-swift-img

Maciej Milewski, Interaktywny Instytut Badań Rynkowych

Artykuł miesiąca

twój outdoor

Outdoor, czyli reklama zewnętrzna (OOH – out-of-home), to najstarsza i najpopularniejsza forma promocji, bazująca na wizualnej prezentacji treści i zapewniająca wysoką częstotliwość kontaktów z kampanią reklamową.

  • 08.11.2015
merkuriusz orig

Pierwszy krzyk

Choć towarzyszy nam złudzenie, że reklama jest domeną współczesności, to jej historia sięga czasów starożytnych. Jak zdradza każdy podręcznik opisujący historię reklamy, sam termin pochodzi od łacińskiego „clamo”, co oznacza krzyczeć, przywoływać.

  • 07.11.2015