Każdy klient inwestując swój budżet reklamowy chciałby wiedzieć, jakich efektów może się spodziewać.
BADANIE Przewidywalny efekt outdooru.
W listopadzie 2011 roku niezależna firma doradztwa strategicznego Kubuj Strategia przeprowadziła niezależną analizę 420 case’ów zgromadzonych na rynku polskim w latach 2006-2011 przez trzy firmy reklamy zewnętrznej (Cityboard Media, News Outdoor oraz Grupę Ströer). Łącznie analizy wykonano na podstawie badań, w których wzięło udział ponad 400 tysięcy osób a wyniki analizy zostały ponadto uzupełnione o dodatkowe dane z dwóch źródeł: Expert Monitor i TGI.
Na podstawie tych danych stworzono specjalny model, który określa jaka jest zależność efektu kampanii (zapamiętanie) od liczby wykorzystanych w kampanii nośników.
Analiza wykazała, że outdoor skutecznie buduje znajomość marek, a większa liczba nośników, użytych podczas kampanii reklamowej, pozwala osiągnąć jeszcze lepsze efekty w porównaniu z mniejszymi kampaniami.
Branża reklamy zewnętrznej jako jedyne medium reklamowe może teraz zaproponować reklamodawcom model odwołujący się do spodziewanej efektywności kampanii, a nie tylko do wielkości spodziewanego audytorium.
Główną korzyścią, jaki ten model zapewnia Klientom jest zatem przewidywalność efektów kampanii outdoorowych.